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当“中秋小团圆”遇上“孤独经济”,空巢青年选择拥抱这5个消费
时间:2018-10-20

走出空巢的空巢青年们在线下娱乐活动中找寻生活的乐趣。近年来,将娃娃机集中化经营和管理的娃娃机集合店也如雨后春笋般涌现,娃娃机集合店的选址立足于大型商场等人流密集地段,打造碎片化休闲化的消费场景,并基于传统娃娃机市场中盗版礼品泛滥、抓机体验差、环境不佳的痛点,进行模式创新,优化娱乐体验,提升了用户的消费意愿和消费体验。

迷你KTV&娃娃机集合店:“一人我饮酒醉”模式开启,个体短时消费注重效果与体验

2018年1月中旬,脉脉数据研究院联合小猪短租发布2017年度职业数据白皮书《孤独经济》。调查显示,61.47%的人平时会感觉孤独。在孤独感出现的频率上,偶尔孤独的人占51.77%,经常孤独的占27.22%,每天都会孤独的占21.01%。背井离乡、单身、贫穷、没有朋友、事业上受挫折等是孤独的主要成因。设计师、教师、运营编辑是最容易感到孤独的职业。看电视电影、KTV唱歌、买零食、打游戏、听音乐、看网红直播、约朋友吃饭等是空巢青年排解孤独的主要方式。

在消费升级的趋势下,90后和00后新生代逐渐成为娱乐消费的主要群体。线下娱乐市场积极寻求创新,以娱乐综合体、电竞馆、点播影院、迷你KTV及娃娃机集合店为代表的新兴线下娱乐业态进入大众视野,探索传统线下娱乐业态转型升级方向。其中,有不少娱乐消费场景也受到空巢青年的青睐。

移动游戏

他们年轻,受过良好教育,愿意花钱,但是独自生活。除了“一人独居,两眼惺忪,三餐外卖,四季淘宝,五谷不分”的戏谑,他们还正在推动着新消费风口的到来。他们是城中的“空巢青年”。

继“蜗居”、“月光族”、“蚁族”、“佛系青年”等代表当下青年人生活状态和消费理念的热词之后,“空巢青年”一词又伴随“孤独经济”的大潮而兴起。

线下娱乐

首先是迷你KTV。迷你KTV是设立在商场、机场、影院等公共场所的可移动式付费歌咏娱乐设备,供用户进行碎片化的K歌娱乐。相较于传统KTV“独乐乐不如众乐乐”的聚会娱乐模式,迷你KTV更像是“一人我饮酒醉”。迷你KTV利用个体消费者碎片化的过渡时间,引导其进行短时的消费。但迷你KTV并不仅仅只能是“一个人的狂欢”。其集唱歌、录制与社交分享为一体,形成一套完整的服务机制,也可以满足用户除K歌娱乐外的社交分享需求。

“孤独经济”为都市职场人创造了新的生活模式,带动了消费行为的变迁。同时,新兴消费场景为孤独而生,又兴于孤独。中秋、国庆双节来临之际,孑然一身的空巢青年们会选择哪些消费场景来欢度假日?“孤独经济”这门生意又该从哪些方面入手?


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